“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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