唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随(suí)后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少以(yǐ)给陌陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是(shì)唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位(wèi)员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗(qí)缩减福(fú)利(lì)的(de)2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带(dài)领全球(qiú)超(chāo)1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架次(cì)航班到日(rì)本东(dōng)京(jīng)集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来(lái)自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力(lì)任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下(xià)传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启了(le)大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还(hái)有他的(de)妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财(cái)经(jīng)证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务(wù)会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出(chū)问题核心所在，对(duì)不(bù)同业(yè)务(wù)的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本(běn)没有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的(de)创新事(shì)业部(bù)自成立以(yǐ)来(lái)，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海外(wài)实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四(sì)次出海，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略(lüè)能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地(dì)理位(wèi)置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上(shàng)线(xiàn)了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少)组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份(fèn)额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少的症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但(dàn)其绝大(dà)部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们(men)的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业务并(bìng)不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投(tóu)资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的(de)产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已(yǐ)是一(yī)个群(qún)狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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