很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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