很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàn容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人g)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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