今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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