今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日iphone12换电池多少钱常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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