很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据SanDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品dalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(sDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品hì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dàDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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