很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。 <狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别/p>

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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