Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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