唐岩回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市(shì)场，目前(qián)均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势让它(tā)在成立(lì)之初(chū)迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非(fēi)常平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地(dì)接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌(mò)App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任(rèn)。创始(shǐ曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本(běn)增(zēng)效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员(yuán)工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部发起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他(tā)的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感(gǎn)觉(jué)不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否成功，还要打上一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区相对老旧的(de)产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社(shè)交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成(chéng)比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持续(xù)运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西(xī)亚(yà)等(děng)东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难(nán)源于(yú)公司战略失误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业(yè)务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于(yú)其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌(mò)在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年(nián)，王(wáng)力在(zài)接受(shòu)采访时还(hái)在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼(láng)环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现(xiàn)金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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