消费复苏的(de)强烈信号(hào)下，美妆市场还(hái)没有(yǒu)真正等来中国(guó)消费者(zhě)的回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年第三财季业绩显示，在截(jié)至(zhì)3月31日的(de)三个月内，集(jí)团净销售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同期的5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元(yuán)。

　　雅诗兰(lán)黛将业绩下滑主要归因于(yú)中(zhōng)国(guó)、韩(hán)国(guó)等亚(yà)洲地区旅游零售(shòu)恢(huī)复缓慢导致库存高企，在打(dǎ)折清理库存的同时(shí)，渠道的(de)补货订单(dān)也有所减少。据管(guǎn)理层透露，本季度全(quán)球旅游零售(shòu)有机(jī)销(xiāo)售额就下降了45％。

　　这已是(shì)雅诗兰黛业绩下(xià)滑的(de)第四个财季。2023财(cái)年前(qián)三财季(jì)，雅诗兰黛净销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降13％至123.01亿美元(yuán)；净利(lì)润同比下(xià)降55％至(zhì)10.39亿(yì)美(měi)元。旅游零售的问题首当(dāng)其冲。

　　这一局面不会很快(kuài)扭(niǔ)转。该(gāi)集团首席(xí)执(zhí)行官(guān)Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上(shàng)表示，“亚洲旅游零售业的(de)复(fù)苏比我们预(yù)期(qī)的更不稳定，其他(tā)地(dì)区更(gèng)加(jiā)缓慢，第四(sì)财季的不利因素比(bǐ)我(wǒ)们2月份预期的(de)要大得多。”

　　雅诗兰(lán)黛不得不再次下调全财年业绩预期(qī)。据预(yù)计，2023财年雅诗兰黛集团净销售额同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资者们也(yě)终于失(shī)去耐性。业绩发布当日(rì)，雅(yǎ)诗兰黛股价破纪录地(dì)暴跌超(chāo)21％，直接从245美元(yuán)/股左(zuǒ)右跌破200美元/股。截(jié)至5月5日收盘，雅诗兰黛(dài)股价(jià)回升至203.54美(měi)元/股，市值为727.5亿美元。蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句但(dàn)和年初(chū)相(xiāng)比，该(gāi)股票股价(jià)跌幅已近(jìn)20％，市值蒸发逾(yú)百亿美元。

　　押注(zhù)旅游零售，零售商却在清(qīng)库存

　　作(zuò)为(wèi)跨(kuà)国美妆企业(yè)的(de)重(zhòng)要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已深耕超30年。如今被“控(kòng)诉”的旅游零(líng)售渠道，曾以高速增长(zhǎng)的态势让公(gōng)司引以为傲。

　　据媒体报道(dào)，雅诗(shī)兰黛(dài)通(tōng)过该渠道(dào)每年(nián)触(chù)及超过30亿消费者(zhě)。雅诗(shī)兰(lán)黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅(lǚ)游零(líng)售推(tuī)动雅诗兰黛在过去十年(nián)中实现(xiàn)巨大增长(zhǎng)。

　　根据雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团方面透露，基于过(guò)去(qù)几年海南(nán)旅(lǚ)游零(líng)售快速增长，去(qù)年7月(yuè)在海南发(fā)生新(xīn)冠疫情时，集团与零售(shòu)商均对疫后(hòu)的市场恢复(fù)信心十足，采购了大量产品。但此后因(yīn)恢复不及预期，导致该(gāi)渠道库存高企(qǐ)，零售(shòu)商目前仍在一边清理库存(cún)，一边减少采购量(liàng)，最终(zhōng)导(dǎo)致业(yè)绩(jì)问题。

　　旅游零售渠道何以撼动整个(gè)集团(tuán)业绩？从全球(qiú)旅游零售业务来看，2004财(cái)年，雅诗兰黛的蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句ht: 24px;'>蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句旅游零(líng)售业务销(xiāo)售额约占(zhàn)全(quán)年(nián)销售(shòu)额的6％，到2021财年该业务销(xiāo)售(shòu)额(é)占比达到28％，超过集团(tuán)销(xiāo)售额(é)的1/4。且旅游(yóu)零售渠道在雅诗兰黛集(jí)团的护(hù)肤、彩妆、香水和(hé)护发等整(zhěng)个品类渠道中(zhōng)市场份(fèn)额领先(xiān)。

　　随着海南离岛免税在疫情期(qī)间快速(sù)发(fā)展(zhǎn)，中国旅游(yóu)零售(shòu)市(shì)场对于雅诗(shī)兰黛集(jí)团更是举足轻重。2022财年报告(gào)指出，集(jí)团最大的客户就是在中国(guó)旅游零售(shòu)渠道中销售产品。正因(yīn)为如此，海南(nán)旅(lǚ)游零售渠(qú)道(dào)的疲(pí)软就直接导致了在第三财季(jì)，雅诗兰黛护肤品(pǐn)类(lèi)净销售额(é)从2022财年(nián)的23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年的(de)19.22亿(yì)美元(yuán)。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净销售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流(liú)会上(shàng)提及，过去半(bàn)年里虽然海南旅(lǚ)游客流在增加(jiā)，但是该市场的美(měi)妆消费转(zhuǎn)化却远不及预期。此(cǐ)外时代财经注(zhù)意到，雅诗兰(lán)黛旅(lǚ)游(yóu)零售渠道商品的(de)“地板价”一直以来(lái)被(bèi)不少消费者诟病。

　　过(guò)去两年(nián)里，韩国、日本免税渠道的大(dà)量商(shāng)品通过(guò)保税仓形式流入中国市场，在库存饱和、直播、离岛免(miǎn)税(shuì)等多方因素带动下(xià)，各渠(qú)道竞(jìng)争激(jī)烈，许多(duō)明星产品在市场上价格“击穿(chuān)地板”。雅诗兰黛集(jí)团旗下的品牌(pái)雅诗兰黛(dài)与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛(dài)集团旅游零(líng)售业务内部的控(kòng)制度和话语权提(tí)出质疑。今年初，雅(yǎ)诗兰黛等国际(jì)美妆纷纷提升售价，同(tóng)时伴随的(de)还有(yǒu)旅游零售渠道(dào)的折扣收缩，这(zhè)从一定(dìng)程度(dù)上也阻碍了消费者“剁(duò)手”。

　　代工订单缩(suō)减，美妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛(dài)集团(tuán)的困境也并非(fēi)个(gè)例。今(jīn)年以来，其他美妆集团也没有等到中国消费者如预期那(nà)般回(huí)归。

　　截(jié)至3月(yuè)31日，宝(bǎo)洁(jié)在中(zhōng)国(guó)最新(xīn)财季有机销售额同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)2％，但旗下王牌化(huà)妆品牌SK-II因游客未(wèi)大(dà)规模回归而在旅游零(líng)售渠道的销售额有(yǒu)所下降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一位国际美妆品牌内部(bù)人士对时代(dài)财(cái)经形容(róng)今年以来的市(shì)场情况(kuàng)。另据多位美妆行业人士透露，今年一季(jì)度品牌销(xiāo)售平平，美妆消费复苏不及预期(qī)也成(chéng)为(wèi)共识。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩减(jiǎn)的支(zhī)出。”有人(rén)如是(shì)解释。

　　欧(ōu)莱雅集团也在最新财(cái)季指出(chū)，中国所在的北(běi)亚市场在集团(tuán)增(zēng)速垫底，仅1.9％。公司管理层直言，线下的客流回来了，但销售尚未复苏。而本土头部美妆公(gōng)司贝泰妮在今(jīn)年一季度营(yíng)收和净利(lì)润增速均(jūn)显著放(fàng)缓。

　　这亦导(dǎo)致了上游代(dài)工(gōng)厂的订(dìng)单缩减。一位国际美妆巨头代工厂内部人士表示，“比去年好，但(dàn)生意没有预(yù)期的那么(me)乐(lè)观。”而(ér)这个差距(jù)主要(yào)反映在订单数量上。

　　值得关注的(de)是，在今年(nián)一季度，曾在疫情三年依托(tuō)直播(bō)而(ér)猛增的线上(shàng)销售彻(chè)底“哑(yǎ)火”。

　　据(jù)华福(fú)证券研报(bào)，今(jīn)年1-3月淘系销售口径显示，欧莱雅集团旗(qí)下兰(lán)蔻(kòu)，雅诗兰黛集团(tuán)旗下雅诗兰黛、海蓝之(zhī)谜，宝洁旗下(xià)SK-II，资生堂旗下资生堂(táng)品牌，GMV与销售量(liàng)均(jūn)同比录得双(shuāng)位数下滑(huá)，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品(pǐn)牌方(fāng)面，华(huá)熙(xī)生物的(de)润百颜(yán)，贝泰妮的薇诺娜，上海家化的玉(yù)泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊等都没能逃脱GMV大(dà)幅(fú)下滑(huá)的命运(yùn)。

　　图片来源：华福证券

　　在某国际美(měi)妆集(jí)团电商部门工作的歪歪（化名）对时代财经透露，业绩增长(zhǎng)贡献多(duō)来源于几个头部品牌，“因为(wèi)前几(jǐ)年直(zhí)播美妆腾飞，品牌目标(biāo)原本高得离谱，高得我都(dōu)想(xiǎng)摆烂了。我们(men)品牌(pái)去年（销售）比前年涨(zhǎng)60％，但今年的全(quán)年目标比(bǐ)去年实际达成(chéng)同比(bǐ)下降10％。集(jí)团(tuán)还(hái)有一些品(pǐn)牌也在降标。”

　　她还指(zhǐ)出，因为销售疲(pí)软，今年以来品(pǐn)牌的各(gè)项(xiàng)费用均有(yǒu)缩减，“下调的费用有推(tuī)广费、活(huó)动(dòng)费、赠品(pǐn)费，以(yǐ)及参与电商平台满减活动时减下(xià)来的差价。”

　　小品牌的(de)日子似乎更(gèng)难。据一名纯净(jìng)美妆品牌市场(chǎng)人员透露，“一季(jì)度销售(shòu)目标倒是(shì)完(wán)成了(le)，但是现(xiàn)在品牌方都发猛力，竞争激(jī)烈，消费(fèi)者要求也变高了。我们线(xiàn)上的投(tóu)放费用几乎是从1到0，去年(nián)计划(huà)还做了(le)明星投(tóu)放、达人投放，今年本来有计划(huà)，但(dàn)现在全部停止(zhǐ)了。公(gōng)司架构还在调整。”

　　美妆市场(chǎng)何时真(zhēn)正回暖？目前鲜(xiān)少有人能给(gěi)出明确答(dá)案，“静(jìng)观(guān)其变”成(chéng)了不少业内人士对当下市场的判断。年初的各公(gōng)司的涨价策略(lüè)显(xiǎn)然(rán)未能解决根本问题，与此同时有公司毅(yì)然(rán)选择(zé)加码供应链投资，以(yǐ)缩短市场反应周期；有公司选(xuǎn)择(zé)收购潜力品牌，创(chuàng)造增长引擎(qíng)；还有公司则重押(yā)线下(xià)专柜，深(shēn)入低线城市抢占市场份额。

　　疫情政策(cè)调(diào)整(zhěng)后，消(xiāo)费者们(men)首(shǒu)先奔向餐饮、旅游等典型(xíng)的(de)线下(xià)消费场(chǎng)景(jǐng)，而(ér)美妆领(lǐng)域似乎(hū)无法享受到这场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句