“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的alt="“五个女博士”广告低俗被立案调查(chá)，背(bèi)后代工厂曾与权健关联，有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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