财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前(qián)能(néng)够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果是本(běn)地(dì)人(rén)的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客(kè)60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日(rì)门(mén)票(piào)已经(jīng)售罄，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景(jǐng)点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政府在短时间内(nèi)做出(chū)了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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