既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商(shān沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家g)行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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