今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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