既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势(sh寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月ì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fè寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月i)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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