周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善，烟(yān)递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去(qù)。远远地有(yǒu)人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价(jià)贵被骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各(gè)大(dà)平(píng)台“加(jiā)价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势(shì)是(shì)，音乐节门(mén)票的(de)价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则(zé)要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因为大型音乐(lè)节的制作成(chéng)本(běn)是越来越高了(le)。北(běi)京商报(bào)记(jì)者几年前(qián)调查发现，万(wàn)人以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性(xìng)成本(běn)。随着音乐节商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大(dà)的(de)支出(chū)还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过(guò)了(le)百万级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大众视角，获得了更(gèng)多的(de)关(guān)注(zhù)，愿意(yì)付费(fèi)观看他们演出(chū)的(de)观众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都在提高。国外(wài)的(de)知名音乐节(jié)票价都在数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的是，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上(shàng)的(de)音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不(bù)到(dào)。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力太(tài)大了(le)，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美(měi)元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉(lā)为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)举办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机(jī)构(gòu)，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江(jiāng)虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节(jié)，在“十(shí)一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元(yuán)成(chéng)本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万(wàn)人(rén)，按(àn)照(zhào)人均来计算，包(bāo)含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每人玩(wán)一天平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接(jiē)依(yī)靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐(lè)节(jié)拉(lā)动(dòng)其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在(zài)票(piào)务平(píng)台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购票(piào)观(guān)众中连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设(shè)自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下(xià)最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说(shuō)到(dào)底和这(zhè)些品牌(pái)自身(shēn)辐射(shè)的(de)大众人(rén)群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎(zhā)进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素(sù)影(yǐng)响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等数十个品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣布(bù)延期或是取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖(mài)不动的(de)遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平(píng)甚至盈利(lì)是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖(lài)于赞(zàn)助的(de)话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过(guò)这些人群对你(nǐ)的(de)支持(chí)，你(nǐ)就可以逐虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批判单(dān)日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压到(dào)单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是(shì)看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈(tán)起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价(jià)上，国(guó)内的(de)音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思