很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dcos180°是多少，cos180度等于多少ài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(hcos180°是多少，cos180度等于多少uò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成cos180°是多少，cos180度等于多少主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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