“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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