通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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