Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，431mm是多少厘米 431mm是多少米是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎ431mm是多少厘米 431mm是多少米n)品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以431mm是多少厘米 431mm是多少米前对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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