今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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