Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示中国人去巴基斯坦安全吗，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(f中国人去巴基斯坦安全吗èi)者提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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