既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发(fā槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(d槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐uàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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