“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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