Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释24px;'>周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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