很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(gu睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面ǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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