很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPh广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良one 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。 <广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良/p>

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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