既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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