今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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