“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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