Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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