既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别t: 24px;'>商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多(duō)低价(商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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