Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

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二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视(sh小舞去掉所有衣服是什么样子的ì)频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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