既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战。面愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(c愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析ā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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