很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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