今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gō外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭ng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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