既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(d无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方e)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方)、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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