周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都(dōu)很友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递(dì)到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就(jiù)有30多个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点(diǎn)，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才80元，现(xiàn)在(zài)则要花(huā)费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提(tí)价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购(gòu)买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北京商报(bào)记者几(jǐ)年(nián)前(qián)调查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型(xíng)音(yīn)乐节，单日(rì)成本(běn)在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬件设备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万(wàn)以上(shàng)，流量大的艺(yì)人(rén)更是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前(qián)相对(duì)小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众视(shì)角，获得了(le)更多的(de)关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的观众也在快速(sù)增(zēng)长，音(yīn)乐节(jié)的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随(suí)着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎大多数人意(yì)料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利(lì)。摩(mó)登(dēng)天空创始人(rén)沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的(de)音乐节(jié)就占(zhàn)了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生意经(jīng)

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐(lè)节带来的(de)想象力(lì)太大了(le)，几万人(rén)来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买(mǎi)一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了(le)举(jǔ)办地(dì)的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就会产生巨大(dà)的价值。在(zài)国(guó)内(nèi)，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打造(zào)了第(dì)一届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩(wán)一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本身(shēn)盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产(chǎn)业间接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗(shēng)了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义赤(chì)水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出(chū)市(shì)场(chǎng)的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江(jiāng)小(xiǎo)白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演(yǎn)出市场年度(dù)报告(gào)》数据(jù)，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连续三年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上(shàng)线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐节(jié)入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的(de)音乐(lè)节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决(jué)定延期举办。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品牌接连(lián)宣布(bù)延期(qī)或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo)，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多少周边(biān)产业(yè)，所(suǒ)有的前提都基于(yú)这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财(cái)政的(de)持(chí)平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任(rèn)何一(yī)个音乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没(méi)到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养(yǎng)观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的(de)话，通(tōng)过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情(qíng)况下(xià)，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总(zǒng)会(huì)对比(bǐ)国外(wài)的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念打造还(hái)是(shì)艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时候把更多的气力(lì)放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗