“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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