很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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