今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟sī)，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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