很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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