很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市(shì)场(chǎng)匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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