今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童(t球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么óng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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