“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shē关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少ng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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