“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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